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想做好活動營銷,企業(yè)需要掌握活動營銷的十六字方針,即曉之以情、動之以理、攻之以心、誘之以利。
“活動營銷”不但是集廣告、促銷、推廣一體的營銷手段,也是建立在品牌營銷、關系營銷、數(shù)據(jù)營銷的基礎之上的全新營銷模式。企業(yè)在做活動營銷時,應該注意以下幾個問題。
準確的主題定位
1、主要表現(xiàn)在主題鮮明,明確是傳達品牌形象宣傳還是現(xiàn)場售賣,不要陷入甩賣風、折價風的促銷誤區(qū)。另外也需要了解競爭對手的動態(tài),比如新品狀況、折扣情況、贈品分派、新產(chǎn)品引進等。
確定行動方案
2、除了事前的計劃和人員安排,還要有一個規(guī)劃好的方案,發(fā)揮團隊配合優(yōu)勢,團結一致,齊心協(xié)力才能做好活動。
其次是有一定的執(zhí)行能力,再者所有的安排和物料準備要緊扣活動主題,盡量與活動主題相關,負責人要清楚活動的每個環(huán)節(jié)和流程,了解各項進度,及時發(fā)現(xiàn)和解決活動現(xiàn)場緊急突發(fā)狀況。還要對工作人員進行活動培訓,把活動的目的和宗旨傳達到每一個人心中,充分調(diào)動每個工作人員的積極性和主人翁的責任感。
確定時間安排和規(guī)劃預算
3、促銷的時間很重要,特色活動提前一周就開始造勢。再好的策劃,再好的時機,如果沒有完整的規(guī)劃,屆時產(chǎn)品不充足,促銷品不到位,禮品不吸引人,顧客該買的買不到,該拿的拿不到,也肯定是影響整體活動的效果。
現(xiàn)場氛圍營造
4、活動氣氛包括兩部分,一是現(xiàn)場氛圍,包括氣氛海報、POP張貼、裝飾物品的布置、恰到好處的播音與音樂等等,這些將可以在很大程度上刺激顧客的購買欲。
具體而言,做好主題廣告宣傳、主題到方案、活動等均突出節(jié)日的氛圍,以主題廣告營造節(jié)日契機。
另外一種氛圍就是員工心情,調(diào)動員工的積極心態(tài)。員工的心態(tài)也是很影響活動效果氛圍。有效的方法就是制定一個恰當?shù)娜蝿张c銷售目標,活動結束后按照情況進行獎賞。
嚴格控制促銷成本
5、不要打價格戰(zhàn),應該獨辟蹊徑,突出自己的優(yōu)勢和賣點??梢酝ㄟ^滿贈的形式,在企旺寶商城采購禮品進行贈送,達到良好的促銷效果。
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