公關(guān)活動(dòng)的主題看似簡(jiǎn)單,實(shí)非易事。今天由廣州慶典策劃公司給大家簡(jiǎn)單介紹一下活動(dòng)策劃計(jì)劃的要點(diǎn),希望能夠幫助到大家。
1.分析企業(yè)形象近況及緣故。企業(yè)形象近況及緣故的分析工作,本質(zhì)上即是要求在公關(guān)策劃之前,對(duì)企業(yè)形象近況進(jìn)行診斷,從而為選擇公關(guān)活動(dòng)目的和方式提供憑據(jù)。
2.肯定目的要求。通常而言,所要處理的問(wèn)題即是公關(guān)活動(dòng)的詳細(xì)目的,它服從于創(chuàng)立企業(yè)形象這一總體目的。在策劃時(shí),公關(guān)活動(dòng)目的應(yīng)明白、詳細(xì),擁有可行性和可操縱性。
3.設(shè)計(jì)主題。公關(guān)活動(dòng)的主題是對(duì)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括,它對(duì)悉數(shù)公關(guān)活動(dòng)起著指導(dǎo)作用。主題設(shè)計(jì)得是否精采、恰當(dāng),對(duì)公眾活動(dòng)成效影響很大。
公關(guān)活動(dòng)主題的呈現(xiàn)方式是多種多樣的。它不妨是一個(gè)標(biāo)語(yǔ),也不妨是一句敘述或一個(gè)表白。
4.分析公眾。公關(guān)活動(dòng)所以差異的宗旨對(duì)差異的公眾張開的,而不是像廣告那樣經(jīng)過(guò)媒介把各種信息散播給眾人。因此,唯有肯定了公眾,才能選定哪些公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃比較有用。差異的公眾群體有著差異的要求。
5.活動(dòng)方式選擇。公關(guān)活動(dòng)方式的選擇是策劃的重點(diǎn)內(nèi)容。經(jīng)過(guò)什么方式開展公關(guān)活動(dòng)關(guān)系到公關(guān)工作的成效。選擇活動(dòng)方式是創(chuàng)作性的工作。公關(guān)活動(dòng)是否新奇、有天性,重點(diǎn)取決于策劃職員的創(chuàng)作性思維是否活躍。因此,在選擇活動(dòng)方式時(shí),要充分發(fā)揚(yáng)策劃職員的創(chuàng)作實(shí)力和潛在實(shí)力。
設(shè)計(jì)一個(gè)好的活動(dòng)主題通常要研究三個(gè)因素:公關(guān)活動(dòng)目的,即公關(guān)活動(dòng)的主題一定與公關(guān)活動(dòng)目的相一概,并能充分呈現(xiàn)目的;信息特性,即公關(guān)活動(dòng)主題的信息要特殊新奇,有明白的天性,凸出本次活動(dòng)的特點(diǎn);公眾心理,即公關(guān)活動(dòng)主題要適合公眾心理的需求,主題要形象,辭句能感感民心,使之擁有劇烈的感召力。