活動策劃案能提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。活動策劃案是相對于市場策劃案而言，嚴(yán)格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。

　　那么，一份基礎(chǔ)的活動策劃方案應(yīng)包含哪些要素？

　　活動策劃方案包含的6要素

　　1、活動目標(biāo)

　　2、活動主題

　　3、活動時間

　　4、活動流程

　　5、推廣渠道

　　6、活動預(yù)算

　　注意，我們這里所說的活動策劃方案，是基礎(chǔ)的版本，你做了一段時間活動之后，可能會根據(jù)自己的活動需要寫更復(fù)雜的活動策劃方案，比方說加上活動背景、活動頁面原型圖等。

　　一、活動目的

　　策劃一場營銷活動，首先要知道，什么是營銷活動。

　　營銷活動是公司、企業(yè)生存經(jīng)營當(dāng)中至關(guān)重要的一項(xiàng)工作。沒有營銷活動，企業(yè)就會顯得死氣沉沉，缺乏活力；而如果營銷活動的目的不明確，就會導(dǎo)致公司資源調(diào)配混亂，員工無所適從，從而導(dǎo)致營銷活動效果不理想，有可能會對企業(yè)的后續(xù)經(jīng)營造成困難。

　　活動有4個常見目標(biāo)，那就是拉新、促活、成交、傳播

　　任何一次線上活動的直接目的都是為了推廣，一次活動的周期一般控制在3到10天，時間太短，傳播力度不夠；時間太久，會讓用戶產(chǎn)生疲倦感。

　　企業(yè)在盈利的同時，通過活動一方面提升了自身的形象，積攢了人氣，為后期的銷售提供了用戶基礎(chǔ)，另一方面讓用戶認(rèn)識到企業(yè)的文化和傳遞的觀點(diǎn)，說白了就是混個臉熟，下次想消費(fèi)就會想到你。

　　一次成功的線上活動，是盈利+企業(yè)形象+用戶粘度的全面提升。

　　目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握主要的目的來設(shè)計(jì)整個活動的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動的效果。

　　二、活動主題

　　1、話題情感引導(dǎo)，照片評選、參與感。

　　好的活動主題可以增加現(xiàn)場裝飾和保證活動整體結(jié)構(gòu)的完整性，使它們整齊地結(jié)合在一起。并且能給來賓創(chuàng)造大量的拍照機(jī)會。

　　2、物質(zhì)獎項(xiàng)設(shè)置：

　　即本次活動用戶可以獲得什么獎項(xiàng)。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。

　　三、活動確定及活動流程

　　活動執(zhí)行期要根據(jù)用戶屬性和活動類型來確定，比如有些活動針對上班族，就不能在工作日舉辦。活動結(jié)束時間一般基于歷史數(shù)據(jù)，你需要綜合考慮活動參與人數(shù)銳減時間以及活動能夠完成的時間來確定。

　　確定好活動開始和結(jié)束時間、選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點(diǎn)、活動的目的策劃活動的形式。

　　活動流程表根據(jù)活動環(huán)節(jié)安排而定，從開始到結(jié)束每項(xiàng)工作分配到個人。如果活動進(jìn)行中再出現(xiàn)流程變化，總負(fù)責(zé)人趁主持間歇快速告知主持人以便主持人臨場應(yīng)對，并通知其他執(zhí)行人員。

　　四、活動推廣

　　大活動需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶

　　那么線上推廣的形式有哪些呢？小編列舉了以下幾種：

　　1.微信朋友圈推廣

　　2.廣告投放，各大媒體，網(wǎng)站，新聞報(bào)刊推廣

　　3.直播，電視購物

　　4.H5營銷，小視頻營銷

　　還是去年雙11，天貓國際據(jù)說耗資30萬，通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作出《穿越整個宇宙向你發(fā)來的一封雙11邀請函》的H5界面，得到了媒體圈的一致好評，這再次證明了H5和小視頻的力量。

　　5.小游戲營銷

　　人都是愛玩的，做一個互動性強(qiáng)的小游戲，參與到活動中完成任務(wù)就可領(lǐng)取獎品，何樂而不為呢？

　　五、活動反饋

　　1、培養(yǎng)品牌公信力。

　　2、連續(xù)刺激用戶參與熱情。

　　六、活動預(yù)期和效果

　　線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、瀏覽量、點(diǎn)擊量幾個維度進(jìn)行考量。

　　目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

　　七、其他

　　可以從以下幾個方面進(jìn)行考慮：活動流程、活動規(guī)則、獎項(xiàng)設(shè)置三個大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再強(qiáng)一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)。