整個(gè)活動(dòng)的實(shí)施大概分這五個(gè)步驟,具體到方案策劃上,就是我們的方案擬定工作。
一、前期工作
一般來說,當(dāng)我們剛成為一名職業(yè)活動(dòng)策劃時(shí),接到訂單任務(wù)時(shí),如果是新手,做方案擬定前基本的三連套路,問需求,找資料,抄方案!
1,問需求
不管是什么策劃也好、設(shè)計(jì)也罷,出錢的永遠(yuǎn)是大爺,所以做案子前,首先要確保理解需求,多跟甲方溝通,確保充分理解甲方需求。
按策劃的行話來說,只有保證需求提出方和方案產(chǎn)出者之間的信息對等,才能明晰方案構(gòu)思的維度,確保目標(biāo)不會(huì)出錯(cuò)。
2,找資料
當(dāng)我們跟客戶把基本情況,大概就是時(shí)間、地點(diǎn)、人物、大概模式、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)等等這些情況摸清楚后,就要搜集客戶資料了,現(xiàn)在隨便一份品宣的策劃,起碼要收集了解這個(gè)品牌的歷史和公司產(chǎn)品的介紹吧。
再加上當(dāng)前市場環(huán)境的趨勢,客戶以往的策劃活動(dòng)案例,沒有的話找找行業(yè)競爭對手的活動(dòng)案例,品牌宣傳策略等等。
推薦幾個(gè)資料搜集平臺(tái):搜集報(bào)告的網(wǎng)站有199IT、艾瑞、易觀和企鵝智庫等等,案例的網(wǎng)站就是數(shù)英、廣告門、梅花網(wǎng)、活動(dòng)汪、Socialbeta、 Campaign Asia這些了,以及用得多的百度、知乎、微信這些平臺(tái)。
3,抄方案
資料搜集完之后,你需要做的一件事,如果案子寫得少,那就找活動(dòng)形式差不多的10個(gè)活動(dòng)策劃方案出來,先看一看,給自己的案子打個(gè)底,天下除了文章,方案更是一大“抄”!
當(dāng)然,這里的“抄”,主要還是“借鑒”為主,抄案子策劃也是學(xué)習(xí)研究的主要途徑,多總結(jié)研究幾個(gè)方案的亮點(diǎn),看看人家的立意、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)思路是怎樣的,有這10個(gè)案子的基礎(chǔ)在,你的案子怎么也不會(huì)差到哪去。
提醒一句,切記不要七拼八湊地亂抄一通,整個(gè)四不像,至于說具體方案去哪找,策劃方案的網(wǎng)站太多了,隨便推薦兩個(gè)常用的策劃方案下載網(wǎng)站,可以在文章底部閱讀更多查看。
二、重點(diǎn)工作
寫案子重要的工作重點(diǎn),應(yīng)該就是活動(dòng)的主題的確定,整個(gè)活動(dòng)都是圍繞主題展開的,好的活動(dòng)策劃必然有個(gè)讓人難忘的活動(dòng)主題,好的主題既要貼合客戶想要傳達(dá)的活動(dòng)訴求,又要有很強(qiáng)的閱讀性來方便宣傳。
一般來說,甲方的訴求就是在公司年會(huì)、年慶、回饋客戶、逢年過節(jié)等等這些特殊日子做一場活動(dòng),策劃要考慮的是用什么樣的活動(dòng)主題來展示這些訴求。
三、方案完善
活動(dòng)主題的確定,可以說完成了一份方案一半內(nèi)容,剩下的工作就是活動(dòng)流程的完善了,包括活動(dòng)文案、簽到方式、活動(dòng)預(yù)熱、活動(dòng)物料這些。