1、目標確定以及拆解能力
設(shè)置目標和指標只是活動策劃的一步,有了這個奮斗的目標,才能制定出一系列配套的方案,大家才能為了這個目標共同努力。
有了目標之后,具體怎么實現(xiàn)還得落地拆解,尋求各領(lǐng)域擅長的人來配合完成。這就需要一個領(lǐng)導(dǎo)人員對此次的活動有一個清晰的了解,并且可以預(yù)判方案執(zhí)行后可以達到的一個效果,也要善于溝通與領(lǐng)導(dǎo)他人,共同完成目標。
2、組織規(guī)劃能力
除了目標拆解能力,活動策劃的操盤手還需要具備完整的組織策劃能力,從活動主題的確定,到活動策劃、活動落地,都需要活動操盤手一一把控。能夠整合多方資源以及團隊,保證「活動策劃」指標的順利達成。
比如我們之前負責活動策劃的老司機,在活動拍板之后,他立刻花了 2 天時間,寫了一份超詳細的策劃書以及活動分工表,把線上推廣以及線下物料、人員、預(yù)算都安排的妥妥當當,這樣執(zhí)行起來就會更加清晰。
3、活動文案策劃能力
辛苦籌備的活動,需要好的文案宣傳。活動策劃的各個階段都涉及到文案寫作,從標題、標語到內(nèi)容,比如活動策劃文案、海報的宣傳,平臺傳播推廣文案等。任何一個環(huán)節(jié)的文案沒有寫好,都將會,毀掉整場活動。
例如引題,就是找出問題并且對事物或者所做項目的理解、認知以及觀點的闡述。就好比我們看一部偵探型的小說,前邊開頭的時候要埋入伏筆。你的伏筆埋好了,看官才會有興趣上鉤,你的觀點新穎獨立才會喚起閱讀者的好奇心。
4、數(shù)據(jù)管理分析能力
活動在宣傳了一段的時間后,效果不是太好,報名人數(shù)增長慢,你需要能夠通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題,從分析中挖掘有效信息找到原因所在,并進行優(yōu)化。
審視每一步的環(huán)節(jié),文案是否寫的吸引,簡潔明確,讓人容易理解,切不可犯詞藻過于浮夸大眾都不明白你表達的是什么。海報是否有特色,有創(chuàng)新點,可以在眾多的海報中,脫穎而出,愿意多看幾眼內(nèi)容。宣傳平臺的宣傳力度是否到位,曝光率到底有多少,合作伙伴是否起到了作用,都是需要考慮的問題,乃至更細致化。
5、復(fù)盤總結(jié)能力
活動做完之后,不是做完了就可以,而是要不斷復(fù)盤總結(jié),這就需要我們深入思考活動成功的關(guān)鍵要素,并且進行提煉,爭取讓它們可以復(fù)制。
不到位的地方,要吸取經(jīng)驗,尋求改善的方法,不僅有助于下次活動的策劃,也可以提升團隊中個人的能力,實現(xiàn)共贏。
目標拆解能力、組織策劃能力、文案寫作能力、數(shù)據(jù)分析能力、復(fù)盤總結(jié)能力是你從活動執(zhí)行到活動操盤手,需要掌握的關(guān)鍵能力特質(zhì)。每一方面都需要不斷的思考與精進,才能不斷提升活動策劃中的亮點。