一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃對(duì)于企業(yè)有很大的積極作用，在這競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的形勢(shì)下，將越來(lái)越倚重營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃，這個(gè)領(lǐng)域也將成為國(guó)內(nèi)各大媒體未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)?；顒?dòng)策劃它的類(lèi)別有很多，如果要辦一場(chǎng)大型的活動(dòng)策劃需要做好一切準(zhǔn)備，更要對(duì)活動(dòng)策劃的一些特點(diǎn)有所了解。

　　一、那么活動(dòng)策劃是如何分類(lèi)的呢？一般來(lái)講分為三大類(lèi)：

　　1、營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃

　　指起活動(dòng)以盈利銷(xiāo)售為主，品牌宣傳為輔而展開(kāi)的主題策劃：主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁場(chǎng)”，具有足夠吸引客戶(hù)熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。

　　2、傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃

　　品牌宣傳普及為目的，盈利銷(xiāo)售為輔的策劃；活?yuàn)蕵?lè)政治色彩為目的，即受人的文件指示或人為安排而進(jìn)行的策劃。

　　3、混合型活動(dòng)策劃

　　兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€(gè)類(lèi)型的特點(diǎn)，既做營(yíng)銷(xiāo)又搞傳播，屬于“魚(yú)與熊掌兼得”型。

　　二、活動(dòng)策劃特點(diǎn)

　　活動(dòng)策劃具有大眾傳播性：

　　能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度，能夠在一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意；

　　活動(dòng)策劃具有深層闡釋功能：

　　能夠把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播的更準(zhǔn)確、詳盡；

　　活動(dòng)策劃具備公關(guān)職能：

　　能大限度的樹(shù)立品牌形象，讓消費(fèi)者不僅從產(chǎn)品中獲得使用價(jià)值，還獲得精神側(cè)面的滿足與喜悅；

　　活動(dòng)策劃的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)：

　　成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，又能夠很快取得效果，同時(shí)更直接的接觸到消費(fèi)者，及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋；

　　活動(dòng)策劃具有延時(shí)性：

　　一次好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。